文：張庭庭 /甦活創意管理顧問公司總經理
一位室內設計師轉行自創芳療品牌，賣起精油。市面上精油品牌何其多，如何與眾不同？我得意想出一招：「何不把芳療結合她之前專業，創造並推動『空間嗅覺美學』—教導客戶運用各式香氛搭配視覺設計，創造室內空間不同情境？」這是多年前我輔導的一個失敗案例。客戶當時雖然接受這個點子，但執行起來卻只有半調子。原來，相對於我的興致勃勃，她卻早就對室內設計這個行業失去熱忱，老本行於是難以對新事業加分。我記取了這個教訓，日後時時提醒自己：再怎麼拍案叫絕，策略或創意除了要匹配客戶的專業、風格、財力、經營現實…等種種條件外，還要考量是否符合客戶的夢想與期待。 (閱讀全文…)
文：張庭庭 /甦活創意管理顧問公司總經理
曾在本專欄發表過「創意 要被聽見！」以及「平凡人 也能成為知音」二文，提及許多文創商品的文化底蘊與創意巧思由於無法有效傳達，以致業績往往跟著靜默沈寂。但後來我發現，擅長說學逗唱的創作者或文化人其實還不少。 (閱讀全文…)
文：張庭庭 /甦活創意管理顧問公司總經理
在政策強勢領航下，兩岸文創產業利多議題不斷，不但各地文創博覽會接二連三，通路市場與創投資金也頻頻招手，文創前景彷彿光明在望。
但一來文創與其他產業有很大不同，它屬於心靈消費而非著眼於消費者日常需求，因此在產值、市場佔有率與銷售成長預估等方面，很難作精確較算。二來雖名之曰產業，實則異質性很高，先不說表演藝術與數位內容等類別之差異，即使同屬工藝設計，A品牌與B品牌可能在產品功能、材質、工法…等各方面南轅北轍，更別說同材質異功能、同功能異材質…等千變萬化了。這樣的氣象萬千，讓很多通路業者與創投業者如看山於五里霧中，有人側看成嶺，有人橫看像峰。 (閱讀全文…)
「我們呼吸天上空氣，香味從天而來。但願每魂脫離肉體，每靈都充滿愛。」美國作曲家艾克賽(Edwin O. Excel)的著名詩歌，即是「天來香」的名稱由來。那嚮往純淨與美的真摯之心，也是「天來香」創辦人徐莉對信仰、乃至對人生的虔誠與堅持。 (閱讀全文…)
芬芳馥郁的天然香氛，璀燦耀眼的精緻珠寶，常令愛美的女性一見傾心、愛不釋手。當香氛與珠寶相互融合，視覺與嗅覺的雙重感官驚艷更叫人無法抗拒！ (閱讀全文…)
文：張庭庭 /甦活創意管理顧問公司總經理
一位原住民新秀工藝創作者最近拿到文建會補助，請我為他的新品牌把脈獻策。他跟大多數的原住民創作者一樣，爽朗熱情，才華洋溢，對傳承發揚祖先的文化有著濃烈的使命感。他的作品有串珠、皮雕、布筆記本，很有時尚味道，只是創作風格、素材甚至顏色的落差很大，品牌的辨識度尚未成形。 (閱讀全文…)
面對琳瑯滿目、色彩繽紛的寶石，該如何分辨真假，判斷價值？八心八箭的真的是最好的車工嗎？所謂的「半寶石」是真的寶石嗎？關於寶石的種種知識，就讓〈寶石101問─我的第一本珠寶書〉來告訴您。 (閱讀全文…)
文/張庭庭 甦活創意管理顧問公司總經理
記得多年前有個歌手聲音空靈清亢，簡直跟天后王菲無分軒輊，也被冠上「小王菲」的封號。但她沒多久就消失了，甚至名字都沒人記得。她的唱工無話可說，能比得過的也沒幾人，但歌壇其實只需要一個王菲。這就是為什麼許多歌唱選秀節目的評審，一再強調參賽者的聲音辨識度高不高。除了唱得好，音質、唱腔、咬字、轉音、力道…，如何讓人一聽就知道這是誰的聲音，更是成為賣座歌手的必要條件。 (閱讀全文…)
鑫鉝鋁業為台灣第一家將輕巧鋁管應用於消費型傢俱的企業，強調接頭與鋁管的100%接合度及穩固性，在鋁製傢俱市場長期穩坐處龍頭地位。但隨著生活型態轉變，老字號的招牌面臨時代考驗。身為鑫鉝鋁業第二代的委託人薇元，接手父親一手創立的事業，也接起了這份挑戰。 (閱讀全文…)
文：張庭庭 /甦活創意管理顧問公司總經理
台灣內銷市場規模不足支撐文創產業發展，中國大陸的廣大內銷市場於是成為兵家之地，加上近年兩岸政策日益開放，交流性的博覽會與商展日益增多，如北京文博會、廈門文博會、中國家居用品風尚展、臺灣名品博覽會、海峽兩岸文化創意產業展等，臺灣文創業者均已從觀望之姿，轉為積極布局之態。但業者普遍因規模小，還有諸多課題尚待解決，否則縱有大好疆界橫亙眼前，依然難以揮鞭躍馬。 (閱讀全文…)