【品牌故事】點燃時尚的美麗熱度──Ramok爉磨品牌故事

當冰涼的石頭遇上火熱的夢想,會研磨出甚麼樣的魂貌?傾聽記憶底層的海浪聲,秉注一顆堅強又溫柔的心,「Ramok爉磨」將原住民的文化底蘊與創作生命體悟緊密融會,讓樸素原石化作一個個精彩故事。

粗獷與細膩,叛逆與溫柔

山的高聳,海的碧蔚,造就了花蓮剛強與柔暖並存的地景性格。而來自花蓮的孩子──「Ramok爉磨」品牌創辦人 徐冰瑩,正擁有這種雙重魅力。在她身上可以體現來自高山的堅毅和大海送波的款款柔情和諧地相互並存著。 (閱讀全文…)

【品牌庭聽看】來自生命記憶的個性美學

文:張庭庭 /SOHO品牌邦創辦人

原文刊載於2011/10/13經濟日報文創MBA專欄

當冰涼的石頭遇上火熱的夢想,會研磨出甚麼樣的魂貌?一個喜歡樂高遊戲的小孩,長大後如何將他對時間與空間的感受用鈦金屬解構重組?兩個性別、生長背景迥異的飾品設計師,同樣選擇中性風格,作品風貌卻大不相同。

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【品牌印象】「紙醉金都」菜色兩段式命名

因著美食家一句話,金都餐廳的阿宏師和廣興紙廠聯手,戮力開發食用紙,以紙入菜,將異想天開化為可能,「紙醉金都」也替精緻菜餚增添了深厚的文化底蘊。而甦活顧問團隊的使命之一,便是是藉由故事書寫、菜色命名與文案,讓埔里特有的多元文化更加躍然紙上。囊括鄉土文化的可親、漢文化的典雅,以及在地原住民文化的粗獷熱情,向食客們呈獻多元融會的文化餐飲! (閱讀全文…)

【品牌庭聽看】量身打造專屬創意

文:張庭庭 /甦活創意管理顧問公司總經理

一位室內設計師轉行自創芳療品牌,賣起精油。市面上精油品牌何其多,如何與眾不同?我得意想出一招:「何不把芳療結合她之前專業,創造並推動『空間嗅覺美學』—教導客戶運用各式香氛搭配視覺設計,創造室內空間不同情境?」這是多年前我輔導的一個失敗案例。客戶當時雖然接受這個點子,但執行起來卻只有半調子。原來,相對於我的興致勃勃,她卻早就對室內設計這個行業失去熱忱,老本行於是難以對新事業加分。我記取了這個教訓,日後時時提醒自己:再怎麼拍案叫絕,策略或創意除了要匹配客戶的專業、風格、財力、經營現實…等種種條件外,還要考量是否符合客戶的夢想與期待。 (閱讀全文…)

【品牌庭聽看】創造商品辨識度

/張庭庭 甦活創意管理顧問公司總經理

記得多年前有個歌手聲音空靈清亢,簡直跟天后王菲無分軒輊,也被冠上「小王菲」的封號。但她沒多久就消失了,甚至名字都沒人記得。她的唱工無話可說,能比得過的也沒幾人,但歌壇其實只需要一個王菲。這就是為什麼許多歌唱選秀節目的評審,一再強調參賽者的聲音辨識度高不高。除了唱得好,音質、唱腔、咬字、轉音、力道…,如何讓人一聽就知道這是誰的聲音,更是成為賣座歌手的必要條件。 (閱讀全文…)

【品牌故事】為愛情見證完美刻度─I do‧愛度

該如何測量愛情的刻度?心跳的速度、手心的溫度、嘴角揚起的角度,還是說出「I do」的那一刻,聲音的厚度?一襲無與倫比的華麗婚紗,一部浪漫唯美的愛情電影,不再是王子公主專屬的童話。擺脫制服式婚紗、套公式型的婚紗照與影片,原名「凱薩琳」的「I do‧愛度」2011年起以全新CI,為新人量身打造最幸福的關鍵時刻,也紀錄下愛情最完美的刻度。 (閱讀全文…)

【品牌庭聽看】在人文情感與消費洞察間定位品牌座標

/張庭庭 甦活創意管理顧問公司總經理

愈來愈多企業開始談品牌這件事。不管是新創品牌、既有品牌想脫胎換骨、或是OEM品牌要轉型成OBM。可喜的是,很多企業已經意識到,談品牌,不是取個響亮的名字加上美美的CI設計與包裝就可以,但面對一群喜新厭舊而且被各式商品轟炸過度的消費者,如何建構一個能被看見、被接受、被認同、被辨識、被讚嘆甚至被流傳的品牌,是一件不容易的工程,尤其對行銷預算有限的中小企業來說,更在意品牌該怎麼佔有一席之地。商場如戰場,當顧問或廣告公司拿出一堆市調數字,縱橫交錯的各式圖表,橫看成嶺,側看成峰,直線曲線上下左右掃過一回,雷射筆指出圖上的一個小圓點,那就是等待拂曉攻擊的諾曼地了嗎? (閱讀全文…)