文：張庭庭 /甦活管理顧問公司總經理
花博會場萬頭鑽動的盛況已持續一段時間，都說有人潮就有錢潮，在花博設攤的商家想必荷包鼓鼓？看看熱門展館大排長龍、咖啡館高朋滿座、美食街摩肩擦踵，就連紀念品區也人聲鼎沸，相較之下文創商品區卻顯得冷清，儘管主辦單位規劃動線煞費心思，參觀展區之後人潮必經此處，但群眾的腳步似乎未曾停歇，一件件擺在玻璃櫃裡的美麗商品，猶如冷宮后妃。是民眾不識風雅嗎？但一場場藝文表演座無虛席，美術館名畫展覽大家爭先恐後，對於文化與美學的孺慕，似乎普羅皆然。 (閱讀全文…)
文：張庭庭 /甦活創意管理顧問公司總經理
辦公室幾個年輕同仁最近風靡一項產品，那是採用最新環保材質所做成的「偽可樂罐」。
白色、綠色、桃紅色…，外表看起來與一般可樂罐無異，真正的功能是隨身保溫杯，原料來自天然玉米，據說在適宜的土壤條件中，將會在180天完成分解，回歸自然。這項產品為台灣設計師設計，台灣廠商技術研發，還奪得國際著名的 iF 設計大獎！ (閱讀全文…)
文：張庭庭 /甦活創意管理顧問公司總經理
網路社群媒體當道的年代，一切講求互動，各大品牌無不挖空心思，要把消費者拖下水，透過虛擬串連實體，以實際行動和企業接觸對話。日本服飾品牌UNIQLO進軍台灣市場，以網路排隊活動吸引60萬人參加，門市開幕時果真創造破紀錄排隊人龍，就是個成功的典範案例。而除了遊戲、票選、有獎活動、趣味影片分享之外，品牌還可以用甚麼訴求去進行消費者動員？ (閱讀全文…)
文：張庭庭 甦活創意管理顧問公司總經理
流行歌曲拍MV打歌不稀奇，中國暢銷言情小說作家饒雪漫也拍MV來打書，請來俊男美女搭配量身打造的抒情主打歌，用聲光演繹書中浪漫情節。你可以說她是商業操作販賣廉價的感官刺激，但不得不佩服她的創意。再看花博夢想館的設計，藝術結合科技之下，除了視覺與聽覺驚豔，觀者一舉手一投足便參與了創作與產出。文創商品無論雅俗，似乎已經進入五感體驗的新世界。 (閱讀全文…)
文：張庭庭 甦活創意管理顧問公司總經理
日前到故宮看了「文藝紹興－南宋藝術與文化特展」，對於南宋由皇室倡導之下所形成之藝文鼎盛，深感讚嘆。其中對於南宋繪畫風格之創新，感受尤深。北宋以前之山水畫多為全景，氣勢磅礡奇山嶙峋，完整山型雄踞整張畫紙。到了南宋以李唐為分水嶺，畫風轉為意境取勝，山水只取其一邊甚至一角，大量留白中充滿空靈幽渺，而且以詩入畫，以畫為詩。 (閱讀全文…)
文：張庭庭 甦活創意管理顧問公司總經理
10月初知名服裝設計師吳季剛回台參加哥哥婚禮，還受到馬總統召見。有媒體說，馬政府以此動作來表達支持文創產業的心意。這個大新聞中間還穿插了一個小事件，就是學學文創董事長徐莉玲寫了一封信向馬總統建言，倡議文建會未來升格改制為文化部時，能新設「時尚司」。她主張：「「時尚」像一把「金鑰匙」，將啟動文創產業，為台灣農、工、商業打造品牌。」 (閱讀全文…)
文：張庭庭 甦活創意管理顧問公司總經理
最近國際級旅館紛紛進駐台北信義區，掀起奢華住宿大戰。而注重設計與品味的精品旅館，愈來愈像藝廊，旅館業也紛紛變身成了文化創意產業。
其實文化創意不只是飯店的門面妝點，還可融入行銷活動，為品牌創造人文與感性價值。去年年初，香格里拉台南遠東國際大飯店舉行開幕，透過友人推薦去進行了開幕行銷活動的企畫比稿。不找大牌藝人，不耍正妹噱頭，以不到其他業者一半預算的規劃，拿下案子。我們運用最多的，正是最唾手可得卻最珍貴的在地文化資源。 (閱讀全文…)
把商品命名掛在心上
張庭庭/甦活創意管理顧問公司總經理 2010/7/13品牌邦電子報第14期
前幾日一位久違的學員登門拜訪，帶給我一個禮物，那是她自己設計的一條珠寶眼鏡鍊。「一年前我看到你戴一條普通的眼鏡鍊，就決定要做一條送給你，當時我告訴你會給你一個驚喜，這件事我一直沒忘記。今天我來履行這個承諾了。」她面帶甜美笑容說道。
幾年前她放棄外商公司優渥薪資，前往英國倫敦倫敦藝術大學的時尚學院(London College of Fashion)學習時尚配件設計，同時也曾在著名的聖馬丁學院學習珠寶設計與製作。作品融合東西方風格，細緻華麗。不過就跟大多數單打獨鬥創業的飾品設計師一樣，業績載浮載沈。
剛開始以金工飾品為主，命名為SheShines，跟一些志同道合的朋友闖蕩江湖。從創意市集擺攤、百貨公司臨時櫃、精品店寄賣到世貿禮品展，幾乎無役不與。創業第一年，營業額還不及原來年薪的一半，工作時間可能還更長，挫敗感油然而生，一度甚至想放棄。她開始檢視問題出在哪裡？論技藝工法，她雖是半路出家但可是英國時尚學院高分畢業，仔細分析，她發現，同儕作品的同質性太高了，儘管金工飾品設計功力有高下之分，但要識貨的消費者才能一辨高下，加上有些同儕心急削價，更讓嘔心瀝血所創作的飾品買氣雪上加霜。
為了走出自己的風格，她試著把金工與陶藝、玻璃甚至原木重新組合，變成瑰麗雍容的仿古花瓶、水晶水果盤、梳妝鏡…等，不但讓家飾品有了新生命，也成了另一種工藝創作作品。這樣的巧思讓SheShines走出了新路線，獲得高級精品通路的賞識，也屢屢獲得藝廊邀展與各式合作邀約。因應這個發展，我建議她另取中文品牌名稱-「璽賞」，既是英文品牌諧音，也更能反映新系列產品的貴氣風格。
隨著新產品拓展出新商機，SheShines的飾品也開始有造型師採用，許多知名藝人也在節目或雜誌中配戴SheShines的飾品，口碑相傳，讓SheShines擺脫低價飾品惡性競爭的陰影。 現在的SheShines 璽賞專精於各式金工設計和製作，從男女的個人飾品到Art Decor等精緻禮品，每樣產品都是設計師精心設計, 手工鍛造，She Shines大部份產品都是限量製作，甚至獨一無二！除了個人的配飾外，也為公司設計製作獨特的禮贈品。
看起來事業發展得有模有樣，但她透露，由於大部分是接單設計，投入的時間與精力讓她筋疲力盡，而可量產的成品銷售成績還是平平。既然設計功力已經被肯定，那麼問題出在哪裡？
我們把話題拉回她送我的眼鏡練。它跟一般的老花眼鏡鍊大不相同，整體看起來就是一條銀色項鍊，墜子則是一顆空間挖空一個小圓洞的心型，上面還鑲嵌一顆紫色小寶石。秘訣就在那個圓洞，原來老花眼鏡或太陽眼鏡摘下時，把鏡腳插進圓洞，眼鏡就帥帥地掛在胸前了，方便又有型。「這個商品你幫它取甚麼名字？」我問她。「時尚眼鏡掛鍊」她靦靦回答。
我早已忘記她當時的承諾，她卻把這件事掛在心上一年了。這樣的心思觸動了我，當下不禁脫口：「何不命名為『掛在心上』？」只見她兩眼睜大，彷彿當頭棒喝。是啊，除了自己用，送給母親，送給情人都是很「貼心」的禮物。當眼鏡掛在那顆心時，就彷彿把想「看見對方」的心情掛在心上。
對許多設計者來說，不管是有意識或下意識，作品其實是內心情感的投射，而此種投射不難找到知音共賞。透過意有所指的商品命名與文案，就能將消費者帶入他所嚮往的時空。賣場景、賣情境，而不是賣產品啊！
本文刊載於99年7月13日經濟日報經營管理版
賣設計還是賣商品
文：張庭庭/甦活創意管理顧問公司總經理 2010/6/29品牌邦電子報第13期
在台灣，真正能賺到錢的文創業者屈指可數。很多人以為，那是因為搞創作的人比較不食人間煙火，堅持理想何必曰利？其實不盡然，我認識的文創業者沒有不想賺到錢的，至少沒有人覺得獲利是一種罪惡。那問題出在哪裡？ (閱讀全文…)
用人文妝點品牌城市
文：張庭庭/甦活創意管理顧問公司總經理 2010/6/1品牌邦電子報第11期
台北，一個同時擁有現代科技與人文厚度的城市。
本土根底、百年遷徙、殖民記憶、戰亂流離、西方洗禮、奔放創意、炫目科技…，歷史的光怪陸離，來自五湖四海大江南北所交錯的文化涓滴，造就台北城一段又一段傳奇。台北，像一個早經風霜的少年，擁有老成之識見，然而青春正熾，夢想仍不斷在發光，對人的關懷、對美的想望、對生存的探索、對土地的虔敬、對鄉愁的慰藉…，一群夢想家或早或近，在這個城市用他們的生命築起事業版圖。 (閱讀全文…)