本文摘自1111人力銀行，《就愛這一行─36位達人教你走出自己的文創路》(台北：時報文化出版，2011年)，頁263-271。
本書針對近年躍身為全球注目焦點的文創產業，採訪三十六位文創達人，勾勒出立體栩真的產業面貌。由1111人力銀行與時報出版社聯合推出，為了年輕而美好的夢想，和這個時代一起認真逐夢。
文/崔舜華
許多擁有珍貴技藝的老店，因缺乏適當的表達語言而日漸為世界所遺忘；但在百家喧嘩的現今社會，回頭看看保守沉默的傳統產業，卻意外看見，一線嶄新生機，正悄悄抽芽茁壯。 (閱讀全文…)
文：張庭庭 /甦活創意管理顧問公司總經理
身著清涼短裙的辣妹身影，在車展、電玩展、3C產品展與旅遊展等展場中隨處可見，商家無論大小，幾乎家家都打出「美女牌」以招攬圍觀人潮。連販賣中大尺碼的網路賣家，都不免俗地錄用身段苗條、臉蛋俏麗的美女模特兒來展示衣裝。 (閱讀全文…)
文：張庭庭 /甦活管理顧問公司總經理
花博會場萬頭鑽動的盛況已持續一段時間，都說有人潮就有錢潮，在花博設攤的商家想必荷包鼓鼓？看看熱門展館大排長龍、咖啡館高朋滿座、美食街摩肩擦踵，就連紀念品區也人聲鼎沸，相較之下文創商品區卻顯得冷清，儘管主辦單位規劃動線煞費心思，參觀展區之後人潮必經此處，但群眾的腳步似乎未曾停歇，一件件擺在玻璃櫃裡的美麗商品，猶如冷宮后妃。是民眾不識風雅嗎？但一場場藝文表演座無虛席，美術館名畫展覽大家爭先恐後，對於文化與美學的孺慕，似乎普羅皆然。 (閱讀全文…)
文：張庭庭 /SOHO品牌邦創辦人
當我們談論「文化創意」一詞時，經常思索「文化」與「創意」兩者之間的次序、互動與對話關係。我認為，所謂的文化就存在於食衣住行育樂之中，從日常飲食、穿掛披戴到讀寫聽唱，一舉一動都是文化的體現。而以創意包裝文化，其功能則在於吸黏消費者注意、勾起感官的好奇、進而在目視耳聞之間喚起認同，拉近與消費者距離的同時，也成功傳遞了文創產業的靈魂。 (閱讀全文…)
文/張庭庭 甦活創意管理顧問公司總經理
文化創意的力量，來自於足以感動人心的文化內裡，有些商品，本身即已具有深厚的在地歷史背景，例如大稻埕的茶葉、大溪的豆干、新竹的米粉和貢丸、台中的太陽餅、花蓮的麻糬與台東的池上米等等，因長期吸納地方人文精華、與人們的生命史密貼為一而長駐人心；但也有些商品，雖然沒有豐厚的歷史資源，卻能乘文化創意之風而迅速崛起，轉眼躍身產業新星。 (閱讀全文…)
文：張庭庭 /SOHO品牌邦創辦人
創意與熱情通常是雙胞胎。缺乏熱情還是可能誕生創意，但就像逼真的人造花，也許美麗，卻不芬芳。文創產業不乏熱情與創意，只是多用在創作上，而除了創作本身，溝通創作理念其實也需要高度熱情與創意。可惜能夠在創作與溝通上都充滿熱情的創意人，少之又少。蘋果的賈伯斯Steve Jobs即是箇中翹處，他讓蘋果每一次新品發表會，都像是佈道大會，蘋果迷的情緒隨著他的音調高低而起伏澎湃。我懷疑iPod、iPhone、iPad等每一代產品的細膩設計，若非賈伯斯充滿情感張力地娓娓道來，有多少人理解其中奧妙？又有多少人瘋狂追隨擁抱？ (閱讀全文…)
文/張庭庭 甦活創意管理顧問公司總經理
「這個Logo跟我想像的差很多ㄟ﹗」
最近公司幫一位業餘入行的手工布包設計師設計Logo，完成後她直言心中疑惑。她的每個包包都有一個三朵玫瑰組成的立體綴飾，形狀一致，只在布材與顏色上做變化，具有高度辨識性，等同是商標一般。原來的Logo即是此綴飾的寫實手繪，而新的品牌Logo則以此延伸創意概念。 (閱讀全文…)
文/張庭庭 甦活創意管理顧問公司總經理
愈來愈多企業開始談品牌這件事。不管是新創品牌、既有品牌想脫胎換骨、或是OEM品牌要轉型成OBM。可喜的是，很多企業已經意識到，談品牌，不是取個響亮的名字加上美美的CI設計與包裝就可以，但面對一群喜新厭舊而且被各式商品轟炸過度的消費者，如何建構一個能被看見、被接受、被認同、被辨識、被讚嘆甚至被流傳的品牌，是一件不容易的工程，尤其對行銷預算有限的中小企業來說，更在意品牌該怎麼佔有一席之地。商場如戰場，當顧問或廣告公司拿出一堆市調數字，縱橫交錯的各式圖表，橫看成嶺，側看成峰，直線曲線上下左右掃過一回，雷射筆指出圖上的一個小圓點，那就是等待拂曉攻擊的諾曼地了嗎？ (閱讀全文…)
文：張庭庭 /甦活創意管理顧問公司總經理
辦公室幾個年輕同仁最近風靡一項產品，那是採用最新環保材質所做成的「偽可樂罐」。
白色、綠色、桃紅色…，外表看起來與一般可樂罐無異，真正的功能是隨身保溫杯，原料來自天然玉米，據說在適宜的土壤條件中，將會在180天完成分解，回歸自然。這項產品為台灣設計師設計，台灣廠商技術研發，還奪得國際著名的 iF 設計大獎！ (閱讀全文…)
文：張庭庭 /甦活創意管理顧問公司總經理
當一個產業逐漸沒落，有的遷廠，有的歇業，卻還是有人繼續欣欣向榮，而且營收年年大幅攀升，這其中的關鍵因素何在？ (閱讀全文…)